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2015国家公务员考试申论热点:中国企业品牌之路

来源:考试在线2014-08-27 考试题库加入收藏

  [背景链接]

  1、2014年3月21日下午,中国国家主席习近平和夫人彭丽媛,在钓鱼台会见美国第一夫人米歇尔,彭丽媛一身中式绣花唐装不仅与古典的四合院 相得益彰,更显出其不凡的气度。无论是首次随习近平出访时的一身藏蓝色情侣大衣,还是访问非洲时的中式改良丝绸风衣,彭丽媛每次亮相,都会带动一股浓浓的 中国风刮遍全球。彭丽媛把“本土品牌”穿出了味道,更入选了《名利场》最佳着装榜。2014年3月22日晚,荷兰国王威廉·亚历山大在王宫为习近平举行盛 大国宴。习近平主席和夫人彭丽媛身着中式服装,出席国宴。3月31日晚,习近平和彭丽媛再次着中式服装出席比利时国王菲利普在拉肯宫举行的国宴。有分析 称,按照西方的习惯,在这种场合一般都穿燕尾服,但是这与中国的传统文化不太相符,穿中式服装,既彰显民族文化,又不显得失礼。

  2、2014年5月中旬,由总装备部车船军代局某军代室验收发运的首批千余台军用红旗H7轿车,已交付部队,标志着我军公务用车订购全面实现国 产化。今年年初,四总部印发的措施明确规定:“公务用车实行集中采购,选用国产自主品牌汽车。”军队公务用车订购全面实现国产化。2012年2月24日 晚,工业和信息化部官网发布《2012年度党政机关公务用车选用车型目录(征求意见稿)》。本次公务用车采购车型目录引人注目之处是所有的车型均为自主品 牌车型,合资企业车型包括合资企业的自主品牌车型全部落选。

  3、中国衬衫的故事。世界营销大师米尔顿·科特勒曾说:“一件在中国加工的Hugo Boss衬衫,在美国纽约最繁华的第五大道的Saks Fifth Avenue百货公司的零售价是120美元。在这120美元中,渠道商Saks Fifth Avenue赚了72美元(60%),品牌商Hugo Boss赚了36美元(30%),而中国的制造商只赚取了12 美元(10%)。”科特勒甚至说中国的制造商们还在打价格战,会只以9.6美元(8%)的报价抢订单。这和美国热销的芭比娃娃如出一辙:中国制造商的出口 价是1美元,美国市场的零售价格是10美元。中国制造商处在商品价值链的低端。中国勤劳的打工妹(仔)们日以继夜地劳动所创造的财富并没有使自己富裕起 来。科特勒也在提问:“既然中国有能力生产出120美元一件的衬衫,为什么只能获得9.6美元的收入?”科特勒继而忠告:“一个只关注价值中最薄弱环节的 产业政策是不能支撑中国未来的经济发展的。”

  [权威论述]

  2013年11月4日,习近平在长沙考察企业时指出,加快转变经济发展方式,重点在于优化产业结构、消化过剩产能,最终要落实到一家家企业上。企业要不断推进科技创新、管理创新、产品创新、市场创新、品牌创新。

  ——习进 平

  引导加工贸易转型升级,支持企业打造自主品牌和国际营销网络,发展服务贸易和服务外包,提升中国制造在国际分工中的地位。鼓励通信、铁路、电站等大型成套设备出口,让中国装备享誉全球。

  ——《2014政府工作报告》

  [存在问题]

  一、自我发展、自我创新能力严重不足。

  如今,世界研究开发的80%、技术创新的71%,均由500强企业所创造和拥有,62%的技术转移均在500强企业内进行。目前,我国相当部分支柱产业的核心技术依然依赖于国外技术,自我发展、自我创新能力严重不足。

  二、中国企业的竞争优势日益削弱,劣势却日渐突出。

  在我国加入WTO后,外国企业蜂拥进入国内,大部分条件诸如资源廉价、市场保护等等不再为国内企业独占。与此同时,民营企业家进入第二代以后,其艰苦创业精神也在下降,无论是国有企业还是民营企业,治理结构的成本远高于国外的企业。

  [发展中国品牌的意义]

  第一,中国品牌是指成长于我国本土、由国内资本控股、拥有自主知识产权、消费者认可、具有较高市场占有率的产品和服务品牌。中国品牌建设涉及企 业的竞争力和营销理念、社会文化、消费者的评价与认同、政府的引导与支持等各个方面,是一项关系到提高经济质量、增强企业实力、弘扬民族精神、使消费者得 到实惠的综合性、长期性任务。

  第二,目前世界上10%的国际知名品牌占据着近60%的市场份额。而我国作为经济总量排全球第二位、进出口总额居世界第三位的国家,却在世界 100个著名品牌排行榜中榜上无名。这样严峻的现实摆在我们面前,使我们越来越清醒的认识到,坚持自主创新,大力促进自主品牌发展,已成为提高我国国际竞 争力的重要因素。

  [措施]

  一方面坚持走以企业为主体、自主创新为支撑、政府推动与社会参与相结合的中国品牌发展道路,着力营造规范的市场环境,形成促进中国品牌成长的机 制,使具有自主知识产权和自主知名品牌的产品和企业脱颖而出,推动经济增长方式的根本转变,全面增强我国的综合国力、国际竞争力和抗风险能力,促进我国社 会经济全面、协调、可持续发展。

  另一方面要通过政府、企业和全社会各方面的努力,促进形成一批以自主创新为核心、以知名品牌为标志、具有较强竞争力的优势企业和企业集团,力争 在未来10年间拥有若干具有自主知识产权的国际知名品牌和一批经过市场检验、公众认可的国内知名品牌,中国品牌产品出口占全国出口总额的比重不断提高,改 变我国“制造大国、品牌小国”的局面,推动我国从经济大国向经济强国的转变。

  [标题示例]

  1、中国品牌的开发是振兴中国制造业的出路

  2、中国品牌开发的主要障碍是缺乏创新精神

  3、中国制造业转型模式——走打造中国品牌战略之路

  4、中国制造业的发展需要打造中国品牌

  5、打造中国品牌就是打造中国制造业的核心竞争力

  [开头示例]

  1、品牌是企业制度体制能力、创新能力、管理能力、渠道能力、服务能力的体现。中国著名品牌“美加净”、“永久”、“凤凰”、“飞跃”、“金 星”、“上海牌手表”等品牌的丢失是企业制度能力的缺失,是企业无法作出面对市场竞争的资源配置的调整,适应不了市场竞争环节所致。

  2、中国企业的现代企业经营理念、管理理念、渠道资源、市场诚信环境缺失,创新的动力与压力不足,以及企业家政治化的现实下,营造品牌的基础并不扎实。

  3、品牌是市场诚信环境即市场成熟、市场规范的产物。冠生园月饼、金华火腿、太仓肉松品牌的陷落,是市场诚信制度缺失的结果。品牌是消费者对企业产品性能、质量、价格的认同。

  4、中国制造业凭借其劳动力优势已经占领全球低端市场。然而,来自全球金融危机、环境恶化、原材料价格上涨、劳动力成本上升、人民币升值以及反 倾销等多重内外部压力的加大,中国制造业长期依赖的低成本优势逐步丧失。产品的低价格来源于低的制造成本,成本的上升使中国制造业无法继续承受低端产品的 低价格。因此,要尽快实现转型升级,走中国品牌之路。

  5、创建强势的中国品牌,这是我们制造业努力奋斗的目标和方向。中国越来越多的制造业推出了自己的品牌,而且品牌的影响也在逐渐地扩大。但同 时,我们也看到由于历史和实践的局限,我们和国际先进的制造企业相比,也包括我们国内的同行,在中国品牌建设上还有很大的差距。中国品牌定位的差异化、个 性化的特征还不十分突出,中国品牌营销的专业化、集中化的水平还有缺陷,所以创建强势的中国品牌还要有一段路要走。

  [结尾示例]

  1、打造产品的实力,培育企业的营销能力,营造规范的市场环境是培育中国制造业企业品牌的一条漫长的、艰苦的历程。

  2、品牌经济时代,品牌决定了制造业从低端向高端转型的定价权及价值增值的实现,是否选择正确的品牌战略模式将决定中国制造业能否成功地实现转型。

  3、中国是一个拥有170万个品牌的制造业与品牌总量大国,然而无论是制造业还是服务业,都是一个缺乏世界品牌的品牌弱国,这与我国综合实力的提升与经济社会可持续发展极不相称。培育发展世界品牌,是我们转变发展观念、创新增长模式,提高发展质量的重要内容。

  4、在开放的市场环境中,加快中国品牌建设是一个现实的问题,我们必须面对,这是国际竞争的需要。外资企业很多都是百年老店,国际上知名的品牌,所以如果我国的制造业没有自己的品牌,竞争就不对等。